반응형 전체 글140 마케팅원론의 출현과 성립 과정의 이해 마케팅원론의 학문에 대한 출현과 정의, 그리고 마케팅론의 성립 과정에 대해서 알아본다. 그러기 위해서는 마케팅의 정의에 대해서 살펴보고 역사와 발전에 대해서 설명한다. 마케팅의 정의와 역사, 발전 설명 마케팅이라는 용어에 대해서 어떤 의미를 가지는지 설명한다. 마케팅은 영업 관점에서 대인 판매로 생각하는 경우도 있다. 그리고 대인판매와 광고 형태로 생각한다. 마케팅을 판매할 목적으로 가게의 진열대를 생각하고 재고를 유지하고 관리하는 것으로 생각하는 경우가 있다. 하지만 마케팅은 이 모든 활동을 포함하여 다 넓고 광범위한 개념이다. 18세기 후반에 미국에서는 산업혁명이 성숙되었다. 대규모 기업의 생산 집중화가 있었고 독점 자본주의가 생성되었다. 1880년대에는 독점 자본의 집중이 이루어지고 1890년대에는.. 2022. 7. 16. 전략적 시장지향의 개념과 지속 가능성 전략적 시장 지향의 개념과 두 가지 요소 전략적 시장지향은 좋은 마케팅의 핵심이다. 전략적 초점과 시장지향이 합쳐진 개념이다. 하지만 이 둘 개념 사이에는 이율배반적인 의미가 내포되어 있다. 전략적 초점은 지속적이어야 하고 일관적이어야 하지만 시장지향은 시장 환경의 변화에 따라 같이 끊임없이 변하해야 하기 때문이다. 하지만 회사 입장에서는 지속가능성과 성장 가능성을 보장받기 위해서는 전략적 시장지향에 입각한 마케팅 전략이 필수이다. 전략적 초점은 기업이 독특하고 Unique 한 가치가 있는 포지션을 만들어 내는데 초점을 맞춘다. 새로 창출되는 포지션에 초점을 맞추고 이를 바탕으로 일관성과 지속성 있게 포지션을 강화시켜야 한다. 그러면서 시장지향은 급변하는 경영환경과 시장 환경에 따라 기업이 창의적이고 혁.. 2022. 3. 27. 다양한 마케팅 전략과 회사의 궁극적인 목표 회사 마케팅 전략의 궁극적인 목표 마케팅 전략의 궁극적인 목표는 시장의 소유이다. 제품을 가장 많이 판매하는 브랜드가 되기보다 고객으로부터 가장 사랑받는 브랜드가 되는 것이 더 중요한 경우가 많다. 회사는 다양한 마케팅 전략을 펼치며 목표가 단기적인 판매량 상승에만 국한되기도 하고 더 쉽게 시장을 사는 경우도 있다. 하지만 그것은 좋지 않은 마케팅 전략목표이다. 시장 소유가 진정한 마케팅 목표가 되어야 한다. 고객 충성도 개념이 있다. 태도적 충성도와 행동 충성도로 나눌 수 있다. 태도적 충성도는 브랜드에 대한 열망과 선호도, 만족도, 다른 사람에게 추천할 수 있는 의도가 있는지, 다시 구매할 의도가 있는지를 통해서 알 수 있는 충성도이다. 겉으로 명확하게 드러나거나 보이지 않지만 특정한 브랜드와 회사에.. 2022. 3. 26. 지속가능한 마케팅 전략의 대전제와 요소 내적 지향적과 외적 지향적 기업활동 기업경영에 있어서 두 개의 기둥이 있다. 바로 내적 지향적 기업활동과 외적 지향적 기업활동이다. 이 두 개의 기둥은 기업경영에 있어서 모두 중요하다. 이것은 집과 같으며 한쪽 기능이 무너지면 균형이 무너지면서 기업이 힘들어지게 된다. 그래서 균형을 갖추면서 튼튼하게 만드는 것이 중요하다. 내적 지향적 기업활동은 재무나 회계, 인사와 총무, 생산관리 영역이다. 외적 지향적 기업활동은 마케팅, 국제경영, 기업전략이다. 내적 지향적 기업활동은 불확실성이 낮고 통제불가 변수가 적다. 중점요소는 효율성을 추구하며 해야 하는 것이 분명하다. 목표가 분명하며 해당 목표를 어떻게 달성할 수 있을지가 관건이다. 하지만 외적 지향적 기업활동은 불확실성이 높고 통제 불가 변수가 많다. 효.. 2022. 3. 25. 이전 1 ··· 32 33 34 35 다음 반응형
